Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Institut für Soziologie

Die ökonomische Funktion der Öffentlichen Meinung

Prof. Dr. Alexander Deichsel
 Institut für Markentechnik Genf

Mi 18 c.t.-20 Edmund-Siemers-Allee 1 Hörsaal M Winter-Semester 2011/2012

Die Soziologie der Öffentlichen Meinung ...

19. Oktober
Keine Vorlesung; bitte vorbereiten an Hand der angegebenen Literatur

 

26. Oktober
Eröffnungsvorlesung: Gast: Dr. Axel Schroeder, MPC
Münchmeyer Petersen Capital AG, Vorstandsvorsitzender:
Die börsennotierte Aktie im Schüttelgriff der Öffentlichen Meinung -
und welche Bedeutung die Leistungsgemeinschaft Marke dabei hat

Anders formuliert:

Entstehung, Struktur und Funktion der ÖM in der Wirtschaft
Ferdinand Tönnies: Kritik der Öffentlichen Meinung

2. November
Die Öffentliche Meinung ist sozialer Wille
Platon: Kriton - Sokrates im Gespräch mit den Gesetzen Athens

  

9. November
Wie viel  Öffentliche Meinung steckt in der örtlich  ver-öffentlichten?
Antwort: Das hängt von der Staatsform ab  

16. November
Gastvorlesung: Fried von Bismarck
Deutscher Presserat, Beschwerdekammer 2:
Informationsfreiheit – zu ethischen Bedingungen 

... zeigt die Bedingungen für die Möglichkeit ...

23. November
Moral und Ethik – die Themen der Massenpublizistik
Leistungen fördern, Vernünftiges fordern

30. November
Personal, Schnitttechnik, Erzählstil - die Große Erzählerin vom Möglichen
Überall dabei sein, aber nirgends dazugehören: Die ethische Tagesmutter


7. Dezember
Das Prinzip der Selbstähnlichkeit in der publizistischen Produktführung
Paradebeispiel für das Erfolgsprinzip in Natur und Kultur
 

14. Dezember
 Gastvorlesung: Dr. Rainer Waßner, Dozent  i. R. 

115 Jahre Wissenschaft vom Sozialen in Hamburg: Helmuth Schelsky

 

21. Dezember
Keine Vorlesung; bitte alles überdenken

... markentechnischer Unternehmensführung.

11. Januar
Hans Domizlaff: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens
Die Marke arbeitet im Zentrum des Gemeinwesens – auch die publizistische 

18. Januar
Die Wertschöpfungskette in der Publizistik
Das Ursache-Wirkungs-Prinzip der Genfer Markendefinition 

25. Januar
Gastvorlesung: Paul Underberg, Injoy – Fitness Franchisesystem, Begründer

Der Pakt der Marke mit der Öffentlichen Meinung

1. Februar

Marke verkauft Moral zu ethischen Bedingungen
Gotthold Ephraim Lessing Erziehung des Menschengeschlechts – aktuell
Zusammenfassung und Empfehlungen

 Zum Inhalt:

Die Öffentliche Meinung  wird von den Menschen in einer bestimmten Problemlage und zu einem bestimmten  Zeitpunkt ihrer Geschichte erfunden und stabilisiert. Sie soll spezifische Aufgaben übernehmen und beginnt tatsächlich, diese zu lösen: Vernunft zu fordern und Leistung zu fördern; daraus ergibt sich die Ordnung hinter der Informationsflut. Der Öffentlichen Meinung  werden immer mehr Aufgaben übertragen – heute ist sie ein unsichtbarer Gerichtshof, eine in jeder Publikation, ob gedruckt oder gesendet. zu beobachtende ethische Instanz. Sie hat eine bedeutende Industrie hervorgebracht, deren ununterbrochen erzeugte Produkte für die Organisation gesellschaftlicher Zusammenhänge wichtig geworden ist. Insbesondere deshalb, weil die örtlichen Lebenskräfte gemeinschaftlicher Art an Menge und Eigenwillen zugenommen haben. Das durch sie aktivierte Prinzip der Gleichheit erzeugt immer mehr Ungleichheit ... noch das letzte Dorf im letzten Tal will in die Arena der Geschichte, mit den Menschenrechten unter dem Arm. Das Leistungssystem Marke kann sich ihrer ethischen Kräfte bedienen – wenn es denn die markensoziologischen Prinzipien einsetzt. Der Pakt der Marke mit der Öffentlichen Meinung garantiert wirtschaftlichen Erfolg – allerdings verlangt er auch, auf schlechte Motive und unredliche Praktiken zu verzichten. Die Wertschöpfungskette muss sauber geführt werden,  um eine Leistung im tobenden Verdrängungswettbewerb durchzusetzen und die Gemeinden, Landschaften und Städte dadurch zu stärken.  Denn Achtung: Grund für „Krise“  und Arbeitslosigkeit sind schlechte und schlecht durchgesetzte Produkte! Die Vorlesung wird wiederum Gäste zu Wort kommen lassen und stadtöffentlich sein. Durch eine schriftliche Arbeit kann ein Leistungsnachweis erworben werden.

Zu den Gästen:
Änderungen möglich

Fried  von Bismarck, langj. Vertriebschef  SPIEGEL, mehrfach Sprecher des Deutschen
Presserates 

Dr. Axel Schroeder

MPC Münchmeyer Petersen Capital AG, Hamburg, Vorstandsvorsitzender

Paul Underberg 
INJOY- Fittness-Franchisesystem, Begründer / Geschäftsführer 

Dr. Rainer Waßner
Universität Hamburg, Dozent i. R.

Zur Literatur:
Chronologisch

Platon, ca. 395 A.D,, Kriton – Dialog mit dem todbereiten Sokrates, , Athen

Gottfried Wilhelm Leibniz, 1720, Monadologie, Principes de la Nature et de la Grace
fondés en Raison, 1714 Handschr.;1998, wiss. ediert, zweisprachig, von Hartmut Hecht, Reclam Universalbibliothek Nr. 7853, 2. Auflg. 2008, Stuttgart; 2006, Markentechnisch kommentiert, zweisprachig, von Alexander Deichsel, Genf

Gotthold Ephraim Lessing, 1780, Die Erziehung des Menschengeschlechtes; div. Auflg.ff.

Ferdinand Tönnies, 1922, Kritik der Öffentlichen Meinung; 2002, wiss. ediert v. Alexander Deichsel, Rolf Fechner, Rainer Waßner, Bd. 14 der Ferdinand Tönnies Gesamtausgabe, 1998ff., de Gruyter Verlag Berlin/New York

Hans  Domizlaff, 1939, Die Gewinnung des öfffentlichen Vertrauens, Ein Lehrbuch der Markentechnik; 2005, 6. erw. Auflg,, Verlag Marketingjournal Hamburg

Alexander Deichsel, (Hrg.), 1992, Und alles ordnet die Gestalt – Gedanken und Gleichnisse, Hans Domizlaff  Brevier, Kriterion Verlag Zürich

Manfred Schmidt, 2002, Das Bermudadreieck. Wo Marken ihr Geld versenken und wie sie es wieder heben können, FAZ-Verlag, FaM

Uwe Carstens, 2005, Ferdinand Tönnies – Friese und Weltbürger, Biographie, Norderstedt

Alexander Deichsel, 2006,  Markensoziologie, 2. erw. Auflg.; Deutscher Fachverlag, FaM

Alexander Deichsel et al., (Hg.). 1995ff, Jahrbuch Markentechnik; aktuell: 2011,
8. Jahrbuch Markentechnik 2011/2012, Julius Springer Fachmedien/Gabler, Wiesbaden